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    白小姐中特晚一肖中特期期准:投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

    2018-10-31 12:00:00 文/ 店安家网

    信任投进信息流广告的朋友,尤其是刚刚接触到信息流广告的朋友,会遇到这样的问题,为什么我投进的钱花不出去?

    不仅仅是国内的信息流广告,投进Facebook等海外信息流或许news feeds等广告,也会遇到相同的状况。

    我总结了五个原因,我们对号入座:



    投信息流等竞价广告,为什么我有钱都花不出去?


    竞价条件设置的太狭窄

    一切的信息流或许news feeds广告,都是人群定向的广告。

    我估量一般人不会挑选通投。因而,你有必要记住一个铁律:

    高质量的人群与大规划的推行是对立的。

    人群质量越高,推行的规划越小。反之,推行的规划越大,人群的质量必定会下降。

    所以,竞价条件设置的越严厉,人群的规划就会越小,合适的人呈现的概率很低,钱花不出去。

    处理这个办法,涉及到一个简略的投进战略。

    信息流广告投进初期暂时不要对人群做太多条件约束,假如是群众类型的产品,乃至可以通投。投进价格也应该高一些。之后再逐渐依据投进的成果陈述调整人群和出价。

    除了信息流、news feeds广告,其他一切人群定向的广告投进,也都遵从这个办法。

    出价太慎重

    出价太低,必定也无法确??梢杂新愕恼瓜质被?。

    究竟是竞价广告。

    可是,你会问我,多高算高?

    出价相同是要遵从必定的战略。在投进的初期,应该满足高,高到你的广告可以取得满足多的展现。这段时刻的CPM必定是很贵的。但,高CPM和广告展现的时机二选一,我选后者。由于你其实别无挑选。

    为什么初期高,中后期反而可以渐渐降下来呢?

    正好是咱们要讲的下一个原因。

    质量分差

    质量分,又叫质测量,跟付费查找的那个质测量的意思是相同的。

    一切不依照CPD或许CPM进行收费的广告,必定都有质测量的要求。

    由于,依照CPC或许CPA广告收费,必定要求这个广告要可以取得媒体受众的点击或许更深入的参与,媒体才干挣到钱。

    你的广告出价一百万一个点击,媒体很快乐,可是放了一天,没有一个人点击,媒体白白浪费了一整天的广告位。媒体是不会高兴的。

    所以,就算你的广告出价高,可是没有人点,媒体也不会给你更多的展现时机,乃至没有展现时机。

    为了衡量有没有人点,媒体给了广告一个衡量指标,就叫质量分。

    许多朋友问,宋教师,什么最影响质量分。其实,特别简略,一切其他因素都不重要,唯有你的广告有没有被人点,最重要。

    为啥初期投进SEM的时分,我都主张要出高价冲排名?就是由于你排在前面,被人点的时机多,自然质量分能上去,你的出价才干有时机下来。

    可是,你一开始抠抠缩缩,不舍得出钱,反而质量分上不去,反而之后得多出钱。

    当然,还有一个特别影响点击率的,就是你的广告构思——案牍和图片等。这个当然也直接影响质量得分。

    关于信息流广告,没有所谓排名的问题,假如扫除售卖的产品或许推行的目标自身品质的影响,那么最最重要的就是构思了。构思好,点的人多,质量分高,就算出价不是很高,你也有展现时机。

    oCPC约束

    别的一个问题是oCPC约束问题。

    关于oCPC怎样玩,我在别的一篇文章已经讲了许多,我们点击这篇文章:oCPC作用究竟怎样样,不搞清楚的话仍是别玩信息流广告了

    你的出价高,构思也好,质量分也不错,为什么钱仍是花不出去。

    一个重要的或许性,是oCPC的调优不抱负。

    oCPC这种方法,其实是要看你的投进转化的,即流量到了你的落地页上之后发作的转化。

    前面都做的很好,可是人群到了你的落地页上不转化,那么oCPC总是进入不了优化状况,信息流媒体就会以为你的广告存在什么问题,这种状况下会降低你的广告的展现,防止大量无谓耗费你的广告费。

    这种状况,你要做两个工作:

    1. 是否你在落地页上加的信息流广告的oCPC(或许oCPA之类是一回事)代码存在问题,导致转化行为不能正确被监测到。

    2. 你的落地页需要优化,要做好引导,要可以让人群发生爱好,然后我们才干愿意点击你的转化按钮。

    这一块没有捷径,得要不断做数据剖析和测验。

    媒体原因

    有钱,出高价,照样没有展现。这样的状况并不必定完全是自己的问题。

    媒体莫非不会犯错?

    我们也不必以为媒体都像法官相同公正无私,究竟是商业社会,更何况媒体自己也或许在管理上存在缝隙。

    媒体或许呈现的问题包含如下几个:

    1. 媒体的广告资源其实已经干涸了。究竟,再大的媒体,流量资源也是有限的。地球人虽多,可是也有极限不是?

    2. 媒体的资源优先级原则发挥了作用。一般而言,媒体往往优先供给GD(Guaranteed Delivery)广告,就是合约广告,完成签定的保量合同的这种广告。然后还有其他的PD广告等,然后才是CPM,最终才是CPC,最最终才是CPA。你的广告是竞价的、后几种的,等级低,或许不能有满足的时机取得展现。

    3. 媒体就是犯错了,单纯的犯错了。理论上不应该,但我真的遇到过。那时分你心里会有百匹神兽跑过。

    关于这些状况,假如你预算无敌,ROI又没有底限,那爽性就跑合约吧。不然,要么跟媒体“交涉”要么自求多福。

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    投放信息流广告方式,如何投放信息流广告用户评论

    • 投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

      Σ就是爱搞怪~~=3

      2018-09-26 14:06:05

      并能启发我们对……进行更深层的思考,投放信息流广告方式,如何投放信息流广告令人受益匪浅。

    • 投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

      =-骨子里的保守

      2018-09-27 00:53:01

      情感丰富,事件趣卓。真情流露,感人肺腑。

    • 投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

      清高不是傲■

      2018-09-26 14:52:25

      轻松有趣,投放信息流广告方式,如何投放信息流广告颇具题意。

    • 投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

      手手手手手手手写控°

      2018-09-27 09:48:08

      文笔清丽,写景生动。布局顺当,描写逼真。

    • 投放信息流广告方式,如何投放信息流广告

      我没就很好

      2018-09-26 12:47:16

      逸趣横生,读来可喜。投放信息流广告方式,如何投放信息流广告叙述紧凑,扣人心弦。

    等级低
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